TAPA BLANDA, LIBRO USADO, RECUERDA QUE UN % DE ESTA VENTA COLABORA CON FUNDACIONES QUE FOMENTAN LA LECTURA EN ZONAS VULNERABLES. Qué es lo que un anuncio sea efectivo? La publicidad es hoy una de las técnicas comerciales más seguras dentro de los planes de la empresa, porque la comunicación se rige por las leyes naturales de funcionamiento de la mente, que son inmutables y no están sujetas a las variaciones coyunturales que afectan a los demás aspectos de los negocios. Este libro describe sistemáticamente el estado actual de la ciencia publicitaria, según la cual la creatividad tiene por objeto concebir el anuncio como un programa diseñado para influir en la mente de millones de personas, de modo que el mensaje quede grabado en su memoria. La comunicación activa describe de manera sencilla y práctica las técnicasa aplicar para realizar, o juzgar, los anuncios destinados a cualquier medio de comunicación. El autor Mar‡al Moliné, es uno de los profesionales que más han influido en la evolución del nivel técnico y creativo de la publicidad, no sólo a través de sus campañas, sino también mediante publicaciones, conferencias, y como profesor invitado en diversos centros docentes y universidades de todo el mundo a nivel internacional.